Y en psicología pasa lo mismo, muchas veces se ha usado como herramienta de dominación. Hay una señora que se llama Eva Illouz que ha investigado y publicado al respecto, el resumen sería "Para la psicología y para el mercado hay que enseñar a sentir lo que debe sentirse y si no se logra es por una incapacidad que denota una enfermedad. "